Страховые компании ещё до революции активно рекламировали свои услуги, обещая, что в случае какого-то несчастья или неблагоприятного события страховщик возьмёт на себя обязательство помочь. Чтобы человек застраховал своё имущество, реклама должна была быть поучительной, наставнической и даже пророческой: плакаты идеально подходили для визуализации несчастных случаев и демонстрировали варианты защиты от них.
Во время военного коммунизма советская власть попыталась внедрить бесплатные государственные услуги, запретив коммерческую деятельность. Все предшествовавшие страховые институты были упразднены, провозглашалась бесплатная помощь населению при наступлении каких-либо чрезвычайных событий. Но Гражданская война и нехватка ресурсов внесли коррективы, и идеализированные схемы остались на бумаге. Во время НЭПа была допущена деятельность частного капитала, возможность крестьян распоряжаться результатами своего труда. Имущественное государственное страхование возобновилось в виде государственной страховой монополии. Появился ГОССТРАХ.
