Швейные машины компании «Зингер»

Через своё немецкое представительство американская компания Zinger вышла на российский рынок ещё в 1860-е годы. Ввозить продукцию из-за рубежа было весьма накладно, и в 1897 году образовалось акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер» в России. А уже в 1902 году в подмосковном Подольске запустили завод, на котором выпускались швейные машинки для российского рынка под всемирно известным логотипом. До этого вся огромная империя шила иглой. 

Вначале потенциальный круг покупателей швейных машинок был ограничен зажиточной частью населения. Именно поэтому на первом плакате была нарисована женщина в красивом и дорогом «боярском» одеянии и в жемчужном кокошнике. Плакат с боярыней печатался в огромном количестве и размещался повсеместно. 

Но со временем «Зингер» стал обращаться к широкому кругу людей самого разного статуса и покупательской способности. Успеху фирмы способствовали продуманная рекламная кампания и отлаженная система торговли. Предлагались модели швейных машинок по самым разным ценам, в том числе в рассрочку. Для достижения коммерческого успеха реклама должна была быть необычайно разносторонней и гибкой. Важно было постоянно обновлять изобразительный репертуар, чтобы привносить новые стратегии убеждения. Плакат для рекламы швейной машины «Зингер» с изображением Колосса Родосского демонстрировал обновлённый подход, в то же время использовался привычный для публики образ шьющей боярыни, ассоциирующийся с маркой.

Весьма интересно, что для рекламы швейных машинок было использовано изображение Колосса Родосского. Этот памятник вошел в историю как одно из семи чудес света. В плакате проводится образная параллель между грандиозной скульптурой и машинками «Зингер» как образцами высоких достижений человечества.

Активная реклама в сочетании с широкой сетью представительств и магазинов, а также предоставлением рассрочки позволила машинкам «Зингер» в короткие сроки завоевать рынки разных стран.

Текст: Твердюкова Юлиана Руслановна