Рекламный плакат был создан для Международной выставки пивоварения, которая открылась в Конногвардейском манеже в Санкт-Петербурге 11 июля 1909 года. При этом на самом плакате можно заметить другую дату, но к назначенному сроку выставка оказалась не готова, и открытие перенесли. В мероприятии приняли участие около 100 экспонентов; это была первая в истории страны пивоваренная выставка, выполнявшая научно-популяризаторскую и образовательную функцию.
Свою продукцию представляли российские предприниматели, частные фирмы, а также государственные ведомства. Пространство Манежа было оформлено оригинальными витринами, вызывавшими оживленный интерес публики. Фабриканты показывали образцы оборудования и технологий; пиво можно было дегустировать, а по итогам участникам вручали призы за качество и вкус.
